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广博:创意文化驱动“发展快车”
发布时间:2012-12-03 浏览次数:2157

   今年5月,100多款人们熟识的网络游戏《愤怒的小鸟》系列文具正式上市,受到孩子们的喜爱,广博因此实现了“内销创意产品增幅10%”的业绩。事实上,除了“愤怒的小鸟”,广博也是“喜羊羊与灰太狼”授权的国内文具生产商。   

    近几年,随着国内市场需求的日益增大,作为中国最大的文具一体化供应商,威尼斯人3940com-【VNSR网址】将眼光逐渐转向了国内,并提出了构建营销渠道“千百万工程”的目标。

  目前,广博“千百万工程”雏形初现,形成72家年销售超百万元的一级代理商、1320家文具专业二级批发商、5000家终端文具专卖店的市场格局。

  在自身拥有庞大的营销网络和物流配送能力的前提下,广博围绕综合文具用品经营核心,积极与国内动漫上游厂家特别是宁波市优秀动漫企业合作,将传统文具和动漫衍生产品有机结合,提高文化创意产品的经济价值。

  去年开始,广博联手《喜羊羊与灰太狼》、《愤怒的小鸟》,搭上了“动漫快车”。数百款运用“喜羊羊”、“愤怒的小鸟”动漫元素设计生产的文具产品,受到了国内市场热捧,广博正式步入了“制造+创意”的产业发展轨道。

  一边是蒸蒸日上的国内市场,一边是传统强项的国际市场。近年来,国际市场需求不振,不少外贸企业步履维艰,但是广博以变应变,将创意文化融入文具产品,实现了国际市场的新拓展。

  “京剧脸谱”相册、“青花瓷”文件夹……走进广博产品展厅,“中国味道”十足。当前这些植入中国文化元素的产品,正源源不断地销往欧美、东南亚等主流市场,近3年以每年15%的速度在增长。据介绍,这些产品今年有望占到出口比重的30%

  创意是提高品牌魅力的关键所在。为了让广博的品牌拥有全球视野,实现文化的大融合,广博通过合作交流、品牌输出等方式,先后在香港、美国洛杉矶、阿联酋迪拜成立3家营销公司,布局比利时、意大利等20多个代理机构。这些机构不仅负责销售,更充当着专业的文化习性和文化趋向的分析师。

  “每年广博在研发上的投入超过当年销售收入的5%。”威尼斯人3940com-【VNSR网址】董事长王利平说,在美国、中东和日本,广博各有一个国际一流的设计工业室,超过100名的设计师面向全球进行“市场研究”。

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